格兰仕: 超越制造

格兰仕进入时被日本松下、韩国LG、美国惠而浦等国际巨头环伺,在技术上一无所有的情况下,格兰仕当时能想到的战略便是价格,而由价格的优势会带来规模的优势。

格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤说,“市场经济是实力经济。

格兰仕的发展有赖于中国的庞大市场,也抓住了全球经济一体化的机遇。

所以在整体发展上,做制造要抓住效率领先、规模领先,如果没有效率,你任何市场都拿不下;如果没有规模,你的研发投入根本消化不了。

”为此,在生存发展阶段,格兰仕在中国和全球市场均强调品牌占有。

尤其在全球市场,格兰仕团结一切能够团结的力量,跟各领域领先的企业和企业加大合作,以此赢得更多的订单,使得企业能够充分发挥规模优势。

”为赢得规模,格兰仕曾经以价格战而闻名。

1993年格兰仕试产微波炉1万台并投放市场,1996年8月底,格兰仕将微波炉的主导产品降价40%,这次降价,格兰仕与最大的竞争对手的市场份额从原来不到1%的差距拉开到20%多的差距。

紧接着,1997年10月及l999年初,格兰仕再次做出价格大调整,每一次降价都在业界内外引起巨大反响,价格战由单个企业的市场行为上升至人们对竞争、垄断、国际化、民族品牌、行业健康成长、大经济环境的改善等诸多方面的深度思考。

到2000年,格兰仕生产的微波炉占全球40%、国内70%的市场份额,格兰仕一跃成为“中国制造”的代名词。

格兰仕胜出的意义在于,中国产品的质优价廉并非取决于人工成本,而是像欧美成熟企业那样,从效率中要效益,从而建立竞争优势。

格兰仕微波炉在全球的独步天下给了中国制造业巨大的信心。

格兰仕教会中国企业的不仅仅是如何有策略地打价格战,更是为中国的制造业启蒙,只有拥有核心技术才能打赢价格战。

而核心技术不仅仅包括关键零部件,还包括对全产业链的掌控能力。

如果说,规模可以让企业安身,核心技术则是可以立命。

拥有综合规模和技术优势才能掌握发展主动权。

梁昭贤说,“当企业体量大时,全球竞争对手就会盯上,随时会在某些核心技术、核心元器件上‘卡脖子’。

可以说规模越大,就会越被动、越危险。

”核心技术的切肤之痛曾经发生在1998年,当格兰仕成为微波炉产业的全球第一时,外资磁控管供应商要么不按时供货,要么就是少发货,或者发来有质量问题的产品,扰乱了企业的正常生产经营。

磁控管是高科技产品,对技术、人才和装备的要求都非常高,但一直掌握在其他国家手中。

也正是从被“卡脖子”开始,格兰仕意识到核心知识产权的重要性,投入巨资,用六年时间攻克各项技术,最终,其可靠性和使用效率以及成本均优于国外进口。

如今的格兰仕不是一个总装车间,从微动开关、电机到核心的变压器、变频器、磁控管,这些零部件都由格兰仕自行研发生产,从而保证在大规模生产制造时,企业拥有主动权。

格兰仕掌握了核心技术后得以第三次腾飞,产能迅速突破。

当年全球市场的容量不超过1000万台,而格兰仕的规模化生产,让市场容量以每年500万台的速度递增,今天,全球微波炉市场的容量达到7000万台。

规模上去之后,格兰仕的思维方式也发生了转变,不仅要求继续保持规模第一,还要开辟微波炉的全新市场,并且在家电领域进行多元化的出击。

获得德国红点设计大奖的微蒸烤一体机首创业界将三种烹饪方式合而为一的技术,炫酷的智能冰箱成为家庭烹饪的好助理……在蒸烤炉上,格兰仕掌握着全球最高端的核心技术,以至于一个顶尖的国际品牌找到格兰仕,希望帮助其研发制造蒸烤炉,但格兰仕底气十足地回应,先满足自主品牌的发展需求。

这些产品用品质和卓越的技术再次感动了消费者,也让格兰仕这个品牌不再是价格战的代名词。

这也正是梁昭贤强调的,“今天,中国制造不再是廉价的代名词,只有拥有自主品牌才拥有定价权,消费者才能够感知到产品的新技术和新功能。

”在格兰仕扎实做研发、做制造的同时,大量新崛起的互联网品牌却在想着“走捷径”,通过玩营销概念,成为一时的网红,然而细看这些品牌却发现多是在做营销,而把制造交给代工厂。

品牌做得再大,没有制造的根基终将摧枯拉朽。

而拥有40年扎实根基的格兰仕此时已经拥有足够的底气向未来进发。

研发对格兰仕而言,不是为了炫技,也不是为了讲一个市场概念,而是为了更好的服务用户。

为此,格兰仕将制造思维转向服务思维,让消费者每一次接触、使用产品都是一次良好的服务体验,这样的思维也拉开了格兰仕后制造时代的大幕。

超越制造:智能物联将开启全新的时代2019年9月28日,在格兰仕41周岁生日庆典当天,格兰仕集团副董事长梁惠强发布了两款物联网家电(AIoT)芯片—BF-细滘和NB-狮山。

BF-细滘比同等制程的英特尔、ARM架构芯片速度更快、能效更高。

未来格兰仕可就物联网家电产品的设计提供一整套专用、可定制、高性能、低成本的IoT芯片,并且格兰仕未来生产的所有产品都将安装这些芯片。

传统家电企业定制芯片?这一消息在家电圈里激起了千层浪。

这是中国家电企业自行研制发布的第一款物联网芯片,未来它将用于格兰仕的所有产品中,实现物物相联。

格兰仕在智能制造的基础上,又进一步地往智能物联发展,这又是怎样的筹谋呢?物物相联将产生大量的数据,由此格兰仕可以深刻地洞察消费者的需求,为下一步产品的设计提供借鉴。

梁惠强说,“在过去一年多的时间里,我们与全球合作伙伴一起思考如何才能更好地解决IoT(物联网)和智能家居发展的难题,这是格兰仕‘超越制造’最重要的命题。

”格兰仕每一次跨越式的发展都与其勇气和眼光有关。

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